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　　“从商家端来看，截至目前有29万商家报名参与双11，超过了以往任何一年的情况。”阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示。而今年双11的不同之处在于，预售时间提前了4个小时锁定“黄金八点档”，消费者不用再熬夜等待，同时满减门槛进一步降低。董本洪对此解释道：“今年双11更加关注以消费者为本，变与不变都以消费者体验为标尺。”

　　这也印证了阿里对今年双11的期待与描述：不再强调市场结果的表现，不强调竞争，而是内功，关注消费者体验的变化。甚至在启动会现场，阿里着重谈到节能减碳、绿色消费等社会责任的理念。